Content marketing

Une stratégie qui place le contenu au coeur de votre communication

Le content marketing est une stratégie qui vise à promouvoir votre identité et vos valeurs. Grâce à une production de contenus utiles, informatifs et pertinents, vous séduisez et fidélisez vos prospects et clients.

La première étape est de bien définir votre persona et ses méthodes de consommation. Cette étape de ciblage est nécessaire afin de communiquer les bons messages et leur donner une forte valeur ajoutée. Le but est de susciter la curiosité de votre public et proposer un contenu qui l’intéresse.

Mettre en place une stratégie de content marketing permet de bénéficier de nombreux avantages :

Valoriser l’image de votre marque

Améliorer votre SEO

Générer du trafic sur votre site

Relancer vos prospects

Etre considéré comme expert dans votre domaine

Faciliter vos taux de transformations

 

Une fois établie, votre stratégie de content marketing constitue votre socle sur lequel vous élaborez, produisez et diffusez votre contenu éditorial. Votre marketing de contenu se caractérise sous plusieurs formes :

Rédaction web (blog, fiches produits, articles, emailings…)

Support vidéo (descriptifs produits, tutos – conseils, support publicitaire)

Contenus sur vos réseaux sociaux (pour renforcer vos liens de proximité notamment)

 

Sur la durée, vous devenez crédible et légitime dans votre secteur.

 

Pour une agence de production de contenu, il est avantageux de faire appel à une Freelance dans le cadre d’une mission de Brand Content. Vous acquérez de nouveaux clients et proposez des solutions dans tous les domaines. En tant que freelance experte en cosmétiques, je collabore avec des agences afin d’établir des stratégies ciblées dans l’univers de la Beauté & du Bien-être.

Conception-rédaction calendrier éditorial

La mission consistait en une recherche de thématiques mensuelles pour alimenter le calendrier éditorial 2019 de la marque de cosmétiques et donc anticiper les tendances à venir. De ces thématiques découlera la communication sur différents supports d’expression : site, réseaux sociaux, newsletters.

Le rendu contenait pour chaque mois :

Un manifesto justifiant la thématique et exposant le programme d’action

Des inspirations visuelles (moodboard)

Des propositions de contenus

Un marronnier

Des hashtags pour accroître la visibilité sur les réseaux sociaux

exemple moodboard content marketing
Exemple de moodboard pour le thème des Fêtes dans le domaine de la beauté

Dispositif éditorial de lancements de produits

Dans le but de rajeunir et moderniser la communication par rapport aux plateformes conçues pour le Print et donner envie aux clients de tester les nouveaux produits, la mission demandait de concevoir un cadre de communication en trois temps :

  1. Teasing: communication en amont du lancement pour ménager l’effet « waouh » du temps 2.
  2. Révélation(effet « waouh ») : lancement officiel du produit
  3. Accompagnement: accompagner le client dans le contexte d’utilisation des produits, communiquer sur leurs bénéfices, la méthode d’application, etc.

 

L’objectif était de faire penser que ces produits ont été conçus pour les clients.

Le rendu contenait pour chaque lancement de produit :

Restitution du cadre général de communication (produits / cible / messages essentiels) sur le web

Proposition de codeurs (symbole / objet caractérisant le produit)

Messages impactants

Suggestion de visuels et contenus innovants pour tous les supports

Rédaction de storyboards